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卢松松:我常用的同步工具

来源:新华网 黛鹃广武晚报

在雅虎和微软宣布正式开始搜索联盟的第二天,我的邮箱中就收到了一封邮件,邀请我参加一个调查,以提高我的搜索广告体验。这明确表示,这一搜索联盟开始致力对搜索市场进行改善,以最好地满足其广告受众的需求。这封邮件引起了我对此次联盟意义的再次思考。我上次在专栏中提到这次联盟,还是在一年前雅虎与微软的搜素协议:待定。当时,这一合作还只是有可能而已,倒是很值得追踪的一个事件。仅仅数月之后,该联盟就获得了监管机构的批准,有了进一步的发展。根据已有的市场调查来看,很明显他们正快速发展。 联盟简介 为了让那些不熟悉该搜索联盟的人更清楚地了解情况,我先在此对这一联盟作个简单的介绍。为了在付费搜索广告领域提供有竞争力的服务,雅虎和微软在搜索领域进行合作,与谷歌竞争。该联盟的主要合作方面包括: 1.雅虎和微软的搜索库存将进行合并,以为广告客户创造更大的搜索市场。 2.微软的技术平台将负责付费和有机搜索结果,因此adCenter平台就成为唯一的广告客户界面。 3.雅虎将支持大型的广告客户和机构,而微软将负责规模较小和自助型的客户。 4.两家公司的显示广告和其它产品还是保持独立,是竞争关系。 过渡时间 过渡期预计将从一些主要市场开始,如美国。该联盟计划在2010年的假日季节之前,先针对美国的主要广告商和合作伙伴进行过渡。其实只剩6个月的时间了。也就是说,预计大多数搜索过渡会在2011年进行,因为该联盟已经定下目标,要在2010年初完成所有市场的过渡,也就是在通过监管的24个月后。 该联盟的启示 那么,这一联盟对广告客户意味着什么呢?在我看来,这个联盟将能够让大多数广告客户受益,不管其规模大小。当然,不管该联盟多努力地去避免,过渡期还是很有可能相对较平坦。广告的每次点击费用很可能会增加,因为更多的广告客户开始使用这一付费方式,而且竞争也更加激烈。另外,由于算法和指数的变化,有机排名也有可能并不可靠。 所有这一切都表明,由于发展过程中可能遇到任何潜在的挑战和改变,另一个真正可行的搜索营销方式的出现也是有其依据和一定意义的。 MSN和雅虎历来都能够有效带动那些具有成本效益的搜索结果,并带来很高的转换率,但交易量的偏低使得这些搜索引擎的作用无法充分发挥。管理这两个搜索引擎的活动花费了很多资源,但带来的交易量却如此之低,这并不是很合理的。例如,为什么我花了两倍的管理时间,却只有25%的交易增长率?出于这个原因,谷歌已经将这一增长数值设成了默认值。这也是因为客户相信,谷歌可以带来自己想要的交易量。但是现在,广告商除了可以使用谷歌,还能使用这一新的搜索营销渠道,而且这一渠道或许可以很好地代替谷歌。警告:adCenter的编辑工具需要进行改进,以提高其竞争力。因为谷歌的广告活动管理工具很好操作。我的搜索营销专家团队就曾推荐AdWords的编辑器工具。 那么这一联盟对用户又有什么意义呢?我们可以先来看看谷歌。随着时间的推移,使用AdWords的广告客户数量越来越多,那么大多数情况下,搜索结果的相关性也越来越高。谷歌也改善了自己的服务,例如给广告客户更好的回报、提供良好的用户体验,并阻止那些提供较差用户体验的广告客户等。通过这些努力,谷歌获得了很大的市场占有率。而这些也会在这一搜索联盟中有所体现。随着越来越多的广告客户争相买下有价值的广告单元,微软必须加强其算法,以最大限度地提高搜索质量和相关性。另外,这一联盟可能会有一段时期性能不稳定,但最终的结果应该是既能够像预期一样让广告客户受益,也能让用户受益。 263 64 310 146 315 236 82 405 932 23 610 358 368 998 390 422 556 369 298 817 857 463 196 16 554 14 285 87 797 111 186 901 719 403 95 736 539 889 555 246 406 549 769 255 26 288 358 757 587 225

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